La publicité sociale axée sur la compassion : Quels effets réels ? Quelles limites ?

par Paolo Antonetti, Professeur, EDHEC Business School
Benedetta Crisafulli, Senior Lecturer in Marketing, Birkbeck, University of London
Carmen Valor Martínez, docente e investigadora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (ICADE), Departamento de Marketing, Universidad Pontificia Comillas

La compassion est un puissant levier pour mobiliser la générosité des donateurs. Mais il faut bien savoir la mobiliser, au risque sinon d’arriver au résultat contraire.

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