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Le loup mal-aimé, les ressorts de la pub d’Intermarché au succès planétaire

par Frédéric Aubrun, Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
Marie-Nathalie Jauffret, Chercheure - Prof. Communication & Marketing

C’est le succès du box-office. Le film d’Intermarché, « le Mal-Aimé », aura été vu un milliard de fois en quelques jours. Comment expliquer ce succès inattendu pour une campagne 100 % Made in France ?

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