Qu'est-ce qui rend une personne cool ? Une étude à l'échelle mondiale apporte quelques réponses

par Todd Pezzuti, Associate Professor of Marketing, Universidad Adolfo Ibáñez

De Lagos à Cape Town, de Santiago à Séoul, tout le monde veut être cool. « Cool » est un mot que l'on entend partout : dans la musique, dans la mode, sur les réseaux sociaux. Nous l'utilisons pour décrire certains types de personnes.

Mais qu’est-ce qui rend vraiment quelqu’un « cool » ? Est-ce juste une question de popularité ou de style ? Ou y a-t-il quelque chose de plus profond ?

Dans une étude récente menée avec d'autres professeurs…

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