Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

Regard sur nous et ouverture sur le monde
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Observatoire des droits humains (anglais seulement)

The rebrand that went full circle: HBO Max to New HBO Max

(Version anglaise seulement)

par Omar H. Fares, Lecturer of Marketing in the Lazaridis School of Business and Economics, Wilfrid Laurier University

The branding saga of the name of HBO Max offers a clear lesson for marketers: when a rename threatens familiarity, consistency and clear messaging, customers will push back.

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