Coupe du monde de rugby : quand l’exposition profite autant aux marques non-partenaires qu’aux sponsors officiels

par Laurence Carsana, Maître de conférence HDR en marketing, Grenoble IAE-INP, Laboratoire Cerag, Université Grenoble Alpes (UGA)
Marie-Laure Gavard-Perret, Professeure des universités en gestion, Grenoble IAE, laboratoire CERAG, spécialiste du marketing social et de la communication persuasive et préventive, Grenoble IAE Graduate School of Management

« Ambush marketing » : stratégie de marque consistant à communiquer en profitant d’un évènement sans en être partenaire officiel – et qui s’observe depuis le début du Mondial de rugby.

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