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Adidas, ou comment une campagne locale déclenche une crise mondiale

par Frédéric Aubrun, Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
Ishraf Zaoui, Enseignant-chercheur en Innovation Digitale et Intelligence Artificielle - BBA, INSEEC Grande École

Favoriser la pratique sportive des personnes amputées, tel était l’objectif d’une campagne mondiale d’Adidas. Pourtant, une décision locale a créé un bad buzz mondial. Pour quelles raisons ?

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