Les publicités utilisant des visages générés par IA sont contre-productives lorsqu’elles vous ressemblent trop

par Arno De Caigny, Full Professor of Marketing Analytics, IÉSEG School of Management
Gudrun Roose, Assistant Professor in Marketing Communication and Digital Marketing, Ghent University

L’ESSENTIEL

Les visages générés par IA offrent aux publicitaires un moyen de créer une impression de proximité avec le consommateur.
Une étude souligne que, au-delà de 57 % de similarité faciale, de telles publicités seraient contre-productives.
Jusqu’où personnaliser la publicité grâce à l’IA ?

En apparence, l’intelligence artificielle générative offre aux publicitaires un outil idéal : créer une annonce qui ressemble à chaque…

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