« Ceci n’est pas un partenariat rémunéré » : comment les influenceurs réinventent la confiance avec leurs abonnés

par Sarah Machat, Maitresse de conférences en Marketing, La Rochelle Université
Florence Euzéby, Maitresse de conférences en sciences de gestion, IAE La Rochelle; La Rochelle Université
Juliette Passebois-Ducros, Professeure des Universités, IAE de Bordeaux, Université de Bordeaux; IAE Bordeaux - Université de Bordeaux

Pour faire la différence entre les contenus sponsorisés et personnels, une nouvelle tendance fait son apparition : les mentions « Ceci n’est pas un partenariat » ou « Achat perso ».

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