Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

Regard sur nous et ouverture sur le monde
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Observatoire des droits humains (anglais seulement)

Starbucks’ big marketing blunder in South Korea shows how cultural blind spots can put global brands in a bind

(Version anglaise seulement)

par Karen Stollznow, Senior Research Fellow of Linguistics, University of Colorado Boulder; Griffith University

Translation is only part of the challenge for multinational companies. Words, slogans and symbols can take on entirely different meanings across cultures.

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