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Roland-Garros, Coupe du monde de football : le « sportainment » n’efface pas (toujours) l’essence du sport

par Bernard Cova, Enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation, ESCE International Business School

Attirer de nouveaux publics sans faire fuir les fidèles « historiques », tel est le Graal recherché par les organisateurs d’événements sportifs. Bienvenue dans l’ère de « sportainment ».

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