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Marques et nano ou micro-influenceurs : pourquoi les contenus informatifs sont-ils plus efficaces que les contenus persuasifs ?

par Sandra Arrivé, Enseignant chercheur, marketing digital, IÉSEG School of Management
Andria Andriuzzi, Maître de conférences en marketing, Université Jean Monnet, Saint-Étienne

Avec les réseaux sociaux, la figure de l’influenceur est devenue essentielle dans le marketing. Mais quels types de contenus sont les plus efficaces ?

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