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Mobiliser les émotions pour mieux vendre : les leçons de la K-pop

par Marc Jaillot, Maitre de conférences en sciences de gestion, Université Paris Nanterre – Université Paris Lumières

Les producteurs du groupe BTS ont parfaitement su transférer dans le monde numérique les émotions des concerts pour créer une communauté de fans qui s’apparente presque à une tribu.

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