Luxe et rap : la bonne formule pour une image de marque plus cool ?

par Romain Sohier, Enseignant-chercheur en Marketing - Laboratoire Métis, EM Normandie
Alice Sohier, Maître de conférence, enseignante chercheuse en Science de gestion, Université de Rouen Normandie
Gaëlle Pantin-Sohier, Professeur des universités en science de gestion, Université d'Angers
Julian Hoffman, Professeur en Marketing, EM Normandie

Les marques font traditionnellement appel à des personnalités, mais le monde du rap et celui du luxe peuvent sembler, a priori, éloignés en termes de valeurs.

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