Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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L’influence de la publicité, un processus en plusieurs séquences

par Marc Vanhuele, Professeur de marketing, HEC Paris Business School

L’analyse des émotions du consommateur vis-à-vis d’une marque révèle une série d’étapes entre la diffusion d’une campagne de communication et la décision d’achat.

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