Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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#deinfluencing : quand les internautes disent non aux influenceurs !

par Camille Lacan, Maître de Conférences en Sciences de Gestion et du Management, IAE de Perpignan, Université de Perpignan
Alice Crépin, Professeure assistante en marketing, ESSCA École de Management

Les expériences négatives d’achat de produits vantés par les stars des réseaux sociaux incitent certains consommateurs à entrer en résistance face aux nouvelles pratiques du marketing en ligne.

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