Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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Grande distribution : les consommateurs sont-ils sensibles à la publicité comparative ?

par Cindy Lombart, Professeure de marketing, Audencia
Blandine Labbé-Pinlon, Professeur de Marketing, Audencia
Didier Louis, Maître de conférences, techniques de commercialisation, IUT de Saint-Nazaire, Université de Nantes

Une étude relève des effets variables de la publicité comparative selon le niveau de gamme des produits proposés en marques de distributeurs (MDD).

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