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La longue marche des marques chinoises vers les marchés occidentaux

par Ni Gao, Professeure assistante en Management, Kedge Business School
Dorra Yahiaoui, Professeur senior, directrice du département management, Kedge Business School
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L’absence de soft power et la priorité stratégique donnée au rapport qualité-prix freinent aujourd’hui les entreprises dans leur conquête des clientèles américaines et européennes.


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