Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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Suffit-il d’être attaché à une région pour acheter local ?

par Florence Charton-Vachet, Professeure de marketing, Audencia
Cindy Lombart, Professeure de marketing, Audencia
Didier Louis, Maître de conférences, techniques de commercialisation, IUT de Saint-Nazaire, Université de Nantes

L’appartenance régionale du consommateur influence positivement ses intentions d’achat de marques ancrées dans un territoire, mais est-ce le seul facteur à prendre en compte ?

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