Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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Apple, Lego, Playmobil… comment des marques sauvent parfois des vies

par Gregorio Fuschillo, Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
Bernard Cova, Enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation, Kedge Business School
Julien Cayla, Professor of Marketing and Consumer Research, Nanyang Technological University

Lorsqu’un individu traverse une épreuve, il se raccroche souvent à ce qu’il peut pour se reconstruire. Le fan s’appuiera lui parfois sur une marque.

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