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Apple, Lego, Playmobil… comment des marques sauvent parfois des vies

par Gregorio Fuschillo, Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
Bernard Cova, Enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation, Kedge Business School
Julien Cayla, Professor of Marketing and Consumer Research, Nanyang Technological University
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Lorsqu’un individu traverse une épreuve, il se raccroche souvent à ce qu’il peut pour se reconstruire. Le fan s’appuiera lui parfois sur une marque.La Conversation


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