L’authenticité, une clé pour renforcer la perception éthique des marques de luxe

par Elodie Gentina, Associate professor, marketing, IÉSEG School of Management
Gwarlann De Kerviler, Associate Professor - Head of Marketing & Sales Department, IÉSEG School of Management
Nico Heuvinck, Assistant Professor in Marketing & Academic Director of the MSc in Digital Marketing & CRM, IÉSEG School of Management

La mise en avant de la passion des artisans pour leur travail dans la communication permet notamment de répondre aux nouvelles aspirations des consommateurs.

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