Directeur / Éditeur: Victor Teboul, Ph.D.

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Sommes-nous prêts à confier nos décisions d’achat à une IA ?

par Patricia Rossi, Associate Professor of Marketing, SKEMA Business School
Mariyani Ahmad Husairi, Assistant Professor of Marketing, Neoma Business School

Une étude révèle que notre volonté de préserver notre autonomie dans nos choix d’achat dépasse le besoin de réduire le temps et les efforts. Sauf, curieusement, quand notre identité entre en jeu.

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