Director / Editor: Victor Teboul, Ph.D.

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Avant la loi Pacte, une forme de raison d’être existait déjà dans les marques

(French version only)

By Jean-Noël Kapferer, Professeur émérite de marketing, HEC Paris Business School

La recherche en marketing a démontré il y a longtemps l’existence du besoin pour l’entreprise de spécifier ce qui fonde l’existence de la marque.

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